감수의 글 | 가치 있는 경험을 선사하는 공간은 어떤 곳일까?
들어가며 | 힘들수록 더 필요한 것은 ‘기획하는 힘’입니다

1부 성공을 낳는 패턴을 읽는다
‘더 좋은 기획’에 대해 소통하는 방법
▶개인 안에 머물러 있는 기획 요령을 꺼내다
▶성공하는 기획에는 반복되는 패턴이 있다

대담 | 경험이 패턴이 되면 지혜가 된다
▶전례 없는 방식을 실현하는 것이 기획자의 일
▶상상력과 창조력을 건드리는 도구, 패턴 랭귀지
▶개인의 기획 노하우를 팀의 역량으로 확장한다
▶비전과 지침을 잇는 ‘중간의 언어’를 만든다
▶개인들의 경험을 연결해 재활용한다
▶‘멋있고, 수익성 있고, 의미 있는 것’을 기획한다
▶패턴을 읽으면 예측할 수 있고, 바꿀 수 있다

2부 창조적 발상을 끌어내는 기획의 패턴 랭귀지 32
CORE 기획자로서 가져야 할 철학
기획 철학 ▶ 1. 기획 철학
LEARN 기획의 소재는 정보에 있다
자신의 감각 ▶ 2. 진짜 소비자 되기 / 3. 직접 수집하기 / 4. 현장 체감
정리와 편집 ▶ 5. 우연 활용하기 / 6. 나만의 색인 / 7. 가(假)기획
타인에게 배우기 ▶ 8. 예상과의 차이 / 9. 실패사례 연구 / 10. 정보의 균형
CREATE 기획에서 꼭 챙겨야 하는 요소
기획의 요점 ▶ 11. 숨겨져 있던 욕구 / 12. 묻혀 있던 잠재력 / 13. 아이디어 연결하기
아이디어 정리 ▶ 14. 철저한 리스트업 / 15. 평가를 위한 점수화 / 16. 상담의 순서
아이디어 심화 ▶ 17. 참여할 여지 / 18. 실현가능성 점검 / 19. 이유 파고들기
기획의 구체화 ▶ 20. 기본가치 / 21. 방법 검토하기 / 22. 일탈효과
기획 강화하기 ▶ 23. 한마디로 표현하기 / 24. 타인의 관점에서 검토하기 / 25. 미래 반영
LIVE 꾸준히 좋은 기획을 낳는 기획자의 태도
나다움 찾기 ▶ 26. 관심사 늘리기 / 27. 나의 장점들 / 28. 닮고 싶은 세 사람
동료와의 관계 ▶ 29. 감성 궁합 / 30. 대등한 협업 / 31. 전문가로서의 주장
PLEASURE 또 하나의 기획
즐거운 기억 ▶ 32. 즐거운 기억

3부 성공을 낳는 패턴을 적용하다 : 프로젝트 사례 10
▶사용자처럼 생각? 사용자가 되어 생각! : 프로젝트 1 조합식 공동주택
▶예술을 매개로 사업모델을 만든다 : 프로젝트 2 호텔 안테룸 교토
▶단점을 역이용해 컨셉으로 만든다 : 프로젝트 3 호텔 칸라 교토
▶약간의 차이로 실감을 더한다 : 프로젝트 4 키자니아 도쿄
▶감성의 색인으로 기획한다 : 프로젝트 5 유료양로원(투자펀드)
▶분석된 정보는 언젠가 기획안이 된다 : 프로젝트 6 클라스카
▶그 지역의 감성 위에 짓는다 : 프로젝트 7 요요기 빌리지
▶‘나다움’이 나만의 기획을 낳는다 : 프로젝트 8 주말주택 앨리
▶공간의 모든 요소에 기획 철학을 담는다 : 프로젝트 9 무지호텔 베이징
▶사회적 의미를 더해 차별화를 완성한다 : 프로젝트 10 호텔 카푸치노

부록 저자와의 인터뷰
▶“공간이 줄 수 있는 풍요로움을 기획합니다” (가지와라 후미오)
▶“공간에 효율 이상의 쾌적함을 담으려는 노력이 패턴 랭귀지를 낳았죠” (이바 다카시)
나가며 | 더 나은 세상을 위한 ‘기획의 요령’

■ 저자소개

저자 : 가지와라 후미오